Skriv idag om: Bostadsrätt vs hyresrätt? | Egyptens presidentval | EU-toppmötet Börja här!
MEDIA
Artikel
av Cim Efraimsson
publicerad 3 feb 2011 kl. 06.00:
Tönt-Robert fälls för könsdiskriminering
"En privatperson anmälde annonsen till Reklamombudsmannen för att figurens 'muskulösa kropp och det stora könet är en stereotyp och orealistisk framställning av mannen som skapar press både hos yngre och äldre män'."
Reklamombudsmannen har precis fällt den här ad:en efter anmälningar från privatpersoner. Citerat från Aftonbladet:
"En privatperson anmälde annonsen till Reklamombudsmannen för att figurens 'muskulösa kropp och det stora könet är en stereotyp och orealistisk framställning av mannen som skapar press både hos yngre och äldre män'."
Och det här är vad RO säger om grunden till fällandet:
"Även om avsikten var att presentera en humoristisk koppling mellan mannen i underkläder och produkten i sig framställs han genom sin pose och brist på kläder som ett rent sexobjekt på ett sätt som kan anses kränkande för män i allmänhet."
Om ni inte ser så står det "Boxerpaket" ovanför den här karaktären Roberts "paket". Jag läser vidare om vad Boxer säger i deras officiella uttalande efter att ha blivit fällda, citerat från Dagens Media:
"Den rejält överdrivna karaktär som underklädesmodell, där konturerna i shortsen ytterligare underströk det bisarra i manéret, skulle tillsammans med vetskapen om den vanliga karaktären, skapa den kognitiva dissonans som är grunden för det som kallas kreativ reklam."
Nu börjar det svaja lite, onekligen. Men det blir ännu värre på Aftonbladet, citerat igen:
"Boxer säger i sitt yttrande att grunden för bilden kopplingen med boxer-kalsongerna och företagets namn. Dessutom menar de att Boxer-Robert är en väletablerad 'pastisch på en tönt' och att det därför borde vara uppenbart att avsikten inte är att vara könsdiskriminerande."
Det här måste vara det dummaste jag hört i hela mitt liv. Så om man trycker in en "töntig" halvnaken kvinna i en sån här reklam, lägger henne på en fårskinnsfäll och skriver "Musmatta 79:-" över fittan på henne, då är det helt okej? RO gör ju helt rätt här. Så fort man vänder på det förstår man. Det ÄR könsdiskriminerande. Och att det här skulle vara okej för att Robert är en "pastisch på en tönt" är som sagt det dummaste jag hört i hela mitt liv. Det här är ett typiskt tillfälle när Boxer bara borde hållit käften en stund innan de gick ut i media och bemötte det hela. Vad de borde sagt är: "Vi tyckte det var roligt, men det var verkligen inte vår mening att vara könsdiskriminerande, vi ber om ursäkt om det uppfattats så".
Sen det här med "kreativ reklam" som blir slutsatsen av en massa fina ord i det officiella uttalandet. Jag blir så sjukt trött på reklambyråer som ska gömma sig bakom ordet "kreativt" för att få igenom vilken skit som helst. Jag har en halvdöd gris som hänger på Sergels Torg, det är ju kreativt, så det är okej. Dessutom - om Boxer då säger att Robert är den största tönten som finns, skulle han verkligen vara så vältränad? Enligt deras trångsynta logik, är Robert en kille som spenderar 40 timmar i veckan på gymmet?
Jag tror så här: Hade Boxer och reklambyrån Abby Norm varit smarta och presenterat Robert som den "pastisch på en tönt" han tydligen ska vara, då hade han legat där på sin fäll med ölmage, håriga bröstvårtor och skitiga kalsonger. Exakt samma copy funkar fortfarande, idén är fortfarande intakt. Hundratusen spänn på att den reklamen inte hade blivit fälld.
Och gissa vad? Den är fan så mycket roligare dessutom.
"Kognitiv dissonans" - jävla idioter. Det de säger är att eftersom svenska folket vet att Robert är en tönt så skulle folk tycka att samma kille presenterad som en underklädesmodell är oväntad och därför kreativ. Och kognitiv dissonans, säger de, utgör grunden för "kreativ reklam". Gud, ge mig styrka. Och GUD vad jag behövs i reklamvärlden. Abby Norm, anställ mig, så undviker vi sånt här i framtiden.
Cim Efraimsson,
Vad tycker du om detta? kommentera detta via Facebook
Cim Efraimsson
publicerad 3 feb 2011 kl. 06.00:
Många svenska föräldrar har följt Anna Wahlgrens råd om barnuppfostran
